Anche Sky entra nel mondo del digitale terrestre e lancia un nuovo canale. Si chiamerà Cielo e sarà gratuito. L'offerta di Cielo sarà eterogenea, con circa l'80% di prodotti inediti, in contemporanea con il satellite. Verranno programmati  quiz, varietà, edizioni di Sky Tg24, serie tv e produzioni italiane.

Sky non potrebbe espandersi sul digitale terrestre fino a dicembre 2011, a causa delle leggi anti-trust europee, per questo le frequenze non saranno acquistate ma semplicemente prese in affitto da Rete A, quindi si potrà iniziare già a dicembre. La speranza è quella di raggiungere in breve tempo tutte le famiglie già raggiunte dai canali Boing e Rai 4 ma non sarà facile.

Si apre, dunque, la concorrenza ferrea di Murdoch, per ascolti e copertura pubblicitaria, a Mediaset e Rai. In Inghilterra esiste già un canale simile a Cielo: si chiama Sky One ed è attivo dal 1982.